隨著互聯(lián)網營銷全面取代傳統(tǒng)營銷渠道，如何利用官網低成本的獲得更多的訪問量，增加銷售線索，是企業(yè)管理者首先面臨的問題，作為企業(yè)的市場部門，都會首先從SEO搜索引擎優(yōu)化開始。

什么是SEO優(yōu)化？

SEO是英文 Search Engine Optimization 的縮寫，中文翻譯過來就是“搜索引擎優(yōu)化”。 SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優(yōu)化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，從而獲得更多流量，最終達成品牌建設或者產品銷售的目的。（簡單來說就是通過一定技術手段，從自然搜索結果獲得更多網站流量的過程）不管是單純日常疑問的搜索，還是出于商業(yè)目的來查找有關產品和服務的信息，你知道嗎？大家每年在搜索引擎上的搜索次數(shù)高達數(shù)萬億次，而與競爭對手相比，更高知名度和更高的搜索結果排名，可能會為你增加更多銷售機會，所以SEO推廣也是現(xiàn)在比較流行的網絡營銷方式之一。

SEO優(yōu)化包含站外SEO和站內SEO兩方面；為了從搜索引擎中獲得更多的低成本流量，從網站結構、內容建設方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規(guī)劃，提升網站與搜索引擎的友好度，還要考慮在搜索擎中顯示的網站相關信息對用戶來說更具有吸引力。

SEO優(yōu)化營銷方式能夠為網站建立生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓其在搜索引擎中行業(yè)關鍵詞搜索結果占據(jù)領先地位，讓搜索引擎帶來更多的客戶，獲得品牌收益。

SEO對企業(yè)網絡營銷有什么優(yōu)勢？（為什么要做SEO）

1、費用低、性價比高

相信很多做過競價廣告的人都發(fā)現(xiàn)了，這些年競價推廣成本一直在逐年增高，因為價高者得。特別是稍微競爭激烈一些的關鍵詞，一次點擊的價格可能就高達幾塊到十幾塊，一個月的費用算下來可能要數(shù)萬，如果是長期投放競價廣告，也是一筆不小費用，而且惡意點擊還不能忽略。相對來說，SEO成本相對較低（當然，SEO不是免費的，大家不要誤解，就算自己操作也是需要時間成本和人力成本的），性價比非常高，排名維持一年費用可能就競價廣告兩三個月的費用。重要的是，SEO是自然排名，不限點擊，隨便點擊都不扣費，也算是它的一個大優(yōu)勢。

2、 搜索流量質量高

SEO這種方式是自然排名，用戶都是通過搜索關鍵詞進入我們的網站，是屬于自然流量的形式，用戶意圖明確所以流量非常精準，轉化率更高。而一般信息流廣告，是想方法把網站或者廣告等推送到意向用戶面前，但很多用戶可能本沒有訪問你的信息的意圖，就算他們真的過來咨詢，可能還要花費大量精力進行客戶篩選。

3、紅利期更長

如果你在頭條、抖音、快手、百度、騰訊等平臺投放信息流廣告、競價廣告等網絡廣告，一旦停止投放，流量幾乎是立即停止的，想維持長時間效果就得不斷投入資金。而SEO這種營銷方式，只要是通過正規(guī)SEO優(yōu)化手段提升的排名，只要網站打好基礎、維護得當，排名的穩(wěn)定性是非常強的，一般可以維持半年。如果是一些競爭沒那么激烈的行業(yè)，可維持的時間可能更長，所以流量是源源不斷的。一次投入，即可享受長久的推廣紅利。

怎樣做好SEO優(yōu)化呢？

1、網站內容結構優(yōu)化

SEO所帶來的用戶大部分目的性較強，有明確的需求。他們更關心網站所展現(xiàn)的產品質量，成功案例，服務質量，行業(yè)優(yōu)勢及特點怎樣。因此，在網站內容架構上，我們應該站在用戶訴求的角度去規(guī)劃網站的欄目架構，例如：企業(yè)品牌介紹，成功案例，新聞動態(tài)，企業(yè)榮譽等等，迎合用戶的需求，才能對網站進行優(yōu)化。

2、關鍵詞布局

關鍵詞有核心關鍵詞、目標關鍵詞和長尾詞，可以通過關鍵詞分析工具來分析當前產品的最佳關鍵詞。而關鍵詞的布局，可以針對網站首頁、二級頻道來優(yōu)化、聚合頁、詳情頁來進行設置。

核心關鍵詞搜索量大、競爭高，通常用在網站首頁優(yōu)化；子頻道權重高，且離解決用戶需求的頁面更近，目標關鍵詞更適合在這樣的二級頻道來優(yōu)化；長尾關鍵詞搜索量低，但是競爭小、流量更加精準，通過聚合頁、詳情頁來優(yōu)化效果會更好。

3、優(yōu)質內容更新

保持優(yōu)質內容的定期更新維護，可以有效提升網站與搜索引擎的友好度度，對SEO工作有著重要意義，一個經常定期更新內容的網站，搜索引擎會認為這個網站是最新的、活躍的、有價值的，所以就會提升網站的權重排名；同時經常更新網站內容也可以為訪問者提供更豐富、更多的有用信息資料，既可以增加品牌的聲量，也樹立了網站在用戶心中的形象。

4、網站地圖

網站地圖并不是可有可無的東西。網站地圖除了可以讓訪問者快速了解網站目錄，還可以讓搜索引擎“順藤摸瓜”，把網站上所有頁面都逐一收錄，并獲得理想的搜索排名。

網站SEO優(yōu)化主要包括站內優(yōu)化和站外優(yōu)化兩部分

站內優(yōu)化：網站本身內部的優(yōu)化和調整，包括網站結構、關鍵詞布局、頁面HTML代碼等。

站內優(yōu)化如下：

（1）網站結構優(yōu)化

（2）網站頁面優(yōu)化

（3）關鍵詞選擇和布局

（4）網站高質內容持續(xù)輸出

（5）內部鏈接及權重分配

（6）網站SEO標簽優(yōu)化

（7）域名、服務器等硬軟件設施配置

（不僅限于上述內容）

站外優(yōu)化：指網站的外部優(yōu)化，籠統(tǒng)來說可以包括網站外部鏈接和網站品牌推廣等不是在網站本身進行的一些操作。

站外優(yōu)化如下：

（1）外部鏈接建設

（2）SEO效果檢測

（3）網站問題診斷

（4）競爭對手研究

（5）適當品牌推廣

（6）關注百度算法

（不僅限于上述內容）

但是不管怎么說，要想做好SEO，從根本上你還是得先了解搜索引擎的基本工作原理，不然的話容易陷入“知其然而不知其所以然”的局面，不能從根本上理解SEO，很多時候就只能小打小鬧，做不出好的效果。SEO成本是相對較低的，搜索流量質量高、轉化效果好，是企業(yè)進行推廣的性價比選擇。一旦掌握SEO優(yōu)化技巧，網站可以不停的增加目標關鍵詞及流量，而成本幾乎可以低到忽略不計。