隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，如何將平臺(tái)長久發(fā)展下去，穩(wěn)定增長網(wǎng)站的流量，這是每個(gè)網(wǎng)站經(jīng)營者所考慮的問題。提升網(wǎng)站排名，能夠很大程度的幫助增加網(wǎng)站的流量。而網(wǎng)站排名提升，則有兩個(gè)方法，SEO優(yōu)化與SEM競(jìng)價(jià)。從嚴(yán)謹(jǐn)定義上來說，SEM是搜索引擎營銷，SEO是搜索引擎優(yōu)化。

SEO是SEM的一種類型，也就是我們所說的，SEM和SEO是包含關(guān)系，SEM包含了SEO，接下來看下具體區(qū)別。

一、SEM是什么意思

SEM是英文Search Engine Marketing的縮寫，中文意為搜索引擎營銷。指的是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)V告信息傳遞給目標(biāo)用戶。

SEM競(jìng)價(jià)是按照CPC點(diǎn)擊來計(jì)費(fèi)的，一般是根據(jù)關(guān)鍵詞競(jìng)爭度來收費(fèi)，而且競(jìng)爭越激烈的詞點(diǎn)擊一次價(jià)格越高。這種廣告模式，只有產(chǎn)生用戶點(diǎn)擊才會(huì)進(jìn)行廣告扣費(fèi)，單***的廣告曝光和展示是不用付費(fèi)的。

二、SEM推廣包括幾部分

百度競(jìng)價(jià)推廣一般包括計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意及落地頁，其中落地頁是網(wǎng)站的前端展示。

1、廣告計(jì)劃設(shè)置大框架的內(nèi)容會(huì)影響到SEM推廣的全過程，所以需要根據(jù)公司網(wǎng)站的產(chǎn)品及市場(chǎng)競(jìng)爭情況，制定不同推廣內(nèi)容和推廣的預(yù)算

2、廣告單元可以按關(guān)鍵詞的詞性分類，單元決定了關(guān)鍵詞的拓展和落地頁的選擇。

3、關(guān)鍵詞拓展可以影響到最終的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，所以借助競(jìng)價(jià)后臺(tái)的關(guān)鍵詞規(guī)劃師可以篩選一些轉(zhuǎn)化率較高的關(guān)鍵詞，另外在投放過程中也可以收集到有效的用戶搜索詞。

4、推廣創(chuàng)意的撰寫很重要，一條好的創(chuàng)意不僅要符合用戶閱讀習(xí)慣，GET到需求點(diǎn)，就能得到用戶的點(diǎn)擊。

5、著陸頁的設(shè)計(jì)與提高轉(zhuǎn)化相關(guān)，優(yōu)質(zhì)的著陸頁一定要抓住用戶的痛點(diǎn)，解決用戶最關(guān)心的問題，同時(shí)把自己的優(yōu)勢(shì)與實(shí)力呈現(xiàn)出來。

二、SEO是什么意思

SEO指的是通過搜索引擎的算法規(guī)則，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)外部進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，從而提升網(wǎng)站的自然排名，主要是通過技術(shù)手段來獲取更多的排名展現(xiàn)。而算法是不斷在迭代的，有時(shí)會(huì)直接導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵字在搜索引擎上的排名變化，所以SEO優(yōu)化并非一勞永逸。

三、SEM與SEO的聯(lián)系

SEO優(yōu)化與SEM競(jìng)價(jià)在平時(shí)的應(yīng)用中，很多人都會(huì)將他們弄混淆。兩者的結(jié)構(gòu)都是提高網(wǎng)站排名，其作用的對(duì)象也都是搜索引肇。通過使用SEO優(yōu)化，或者是直接通過SEM競(jìng)價(jià)，在搜索結(jié)果中占據(jù)前幾名的位置，更容易被客戶點(diǎn)擊，吸引客戶到自己的網(wǎng)站上，從而提升網(wǎng)站的流量。

四、SEM與SEO的區(qū)別

1、排名見效時(shí)間的不同

SEM推廣效果是立竿見影，合理設(shè)置后廣告上線排名可在前五位，而且可以通過出價(jià)來控制排名位置。但是SEM的推廣需要依靠充足的資金做支撐，一旦資金用完，排名馬上消失。而SEO是一種緩慢見效果的推廣方式，需要1-3個(gè)月的時(shí)間（甚至更長）實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站排名，排名上升后只要維護(hù)得當(dāng)，不會(huì)隨意的出現(xiàn)**動(dòng)。

2、費(fèi)用不同

通過SEM競(jìng)價(jià)花錢購買排名位置，費(fèi)用成本相對(duì)更多，SEM推廣成本較高，而且與競(jìng)價(jià)的行業(yè)關(guān)鍵詞有很大的關(guān)系，關(guān)鍵詞熱度越高，競(jìng)價(jià)費(fèi)用越高。另外SEM還存在惡意點(diǎn)擊的情況，可能導(dǎo)致廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。而SEO優(yōu)化是通過關(guān)鍵詞優(yōu)化，一步步獲得自然排名的做法，費(fèi)用成本低，一般有實(shí)力的企業(yè)才可以把網(wǎng)站優(yōu)化到較前的位置。不過要注意：SEM的成本不是一定比SEO的高，有些企業(yè)一年SEO支出可能也幾十上百萬。

3、排名穩(wěn)定性不同

SEM競(jìng)價(jià)是需要依靠資金來維持住排名的，也就是一旦別人出價(jià)更高，排名是會(huì)發(fā)生波動(dòng)，甚至下跌的。而且只要賬戶預(yù)算不足或者暫定推廣，流量立馬下跌甚至為零。而SEO優(yōu)化一旦排名上升后，只要正規(guī)在優(yōu)化，不容易發(fā)生斷崖式的下跌，除非是遭受到競(jìng)爭對(duì)手的惡意打壓才會(huì)發(fā)生較大的排名波動(dòng)。

總結(jié)：通過以上分享我們對(duì)SEM是什么已經(jīng)很清楚，SEO和SEM是各有利弊，但是兩者最大區(qū)別是獲取流量的效率以及流量的紅利期，SEO見效慢紅利期長，SEM見效快紅利期短，所以不同企業(yè)可以結(jié)合自己的行業(yè)和產(chǎn)品，選擇合適的方式，或者兩者相輔相成發(fā)揮最大效果。